肖战粉丝与二次元文化冲突：从边江庆生事件到AO3举报风波
作者| YAN JUNWEN
“你还记得你吃了二维食物吗？你内心深处的Zhan粉丝怎么了？它们对整个二维生态系统造成了多少伤害？您看不到他们对他们造成的生气有多生气？包括太失望了。”这是2020年10月6日在配音演员比安·江（Bian Jiang）的微博上发出的信息。
前一天，比安·江（Bian Jiang）庆祝了小张的生日，该生日触发了一些2D粉丝，最终以比安·江的道歉结束。 “ 2D给我带来了很多爱与机会。我始终愿意与所有人一起尊重和维持2D文化。”
这是“ 227事件”的延续。当时，一些小Zhan粉丝报道了海外粉丝网站AO3平台，该平台引起了网民的不满和愤怒，尤其是二维观众，并与小Zhan发起了反击，甚至震惊了整个娱乐业。从那以后，粉丝圈一直在与第二维，尤其是粉丝圈。
第二维是指动画，漫画，游戏和其他作品创建的虚拟世界，并具有“红外”，“图像”，“幻想”和“小说”的含义。同时，现实世界被称为“三个维度”。
这一事件只是两个维度与三维世界之间发生冲突的案例，但值得注意的是，这两个“维度”的摩擦，碰撞和融合正在增加。
在过去的几年中，第二维度仍然是一个利基文化标签。从一开始，比利比利就成为了ACG（动画，漫画，游戏）2D文化的核心社区。随着比利比利（Bilibili）的推出以及Douyin和Kuaishou的进入，第二维度已逐渐从边缘转移到中心，因为它的用户数量很大，而且增长迅速。
根据IMedia咨询数据的数据，2019年中国的二维用户数量约为3.32亿，预计2020年将达到3.37亿，2021年超过4亿。被调查的用户中有一半以上是男性，其中大多数是学生。 2017年，这个数字为2.5亿，2015年为1.6亿。
更重要的是，二维用户都是年轻人。根据B Station首席执行官Chen Rui揭示的数据，“ 2016年，B Station的90％的用户年龄在25岁以下。到2019年，B Station 18-35岁的B Station用户中有78％被解释了。在今年的第一季度，B Station的前季度有54.3％来自第三和第四层城市和四层城市和城镇。”
年轻用户一直是资本市场上最有利的故事元素。 Pinduoduo依靠镇上的年轻人 - 从地理意义上讲“五个戒指”以外的人，讲述了一个有关电子商务的新故事，并且在短短三年的时间内，它进入了纳斯达克，市场价值超过1000亿美元。第二维度是文化领域“五个戒指”以外的一群人。它们的数量很大，并且有强烈的消费和表达渴望，并且也为比利比利的上市做出了巨大贡献。
大量用户意味着巨大的流量股息。正如下沉的市场在过去几年引发了一场电子商务战争一样，二维领域也引发了内容平台之间的激烈斗争。
毕竟，Douyin和Kuaishou还面临着增长率的放缓和用户（DAU和注册用户）的收入压力。据行业内部人士称，短视频行业的用户数量约为7亿。根据IMedia Consulting的预测，短视频用户的数量将在2020年达到7.22亿。
简短的视频平台希望使内容多样化。拥有许多粉丝和强大凝聚力的二维用户群体已经开始成为Douyin和Kuaishou之间竞争的重点。 2019年12月，Kuaishou发布了“ Kuaishou二维生态报告”，该报告表明，2019年，Kuaishou的Pan-2D内容达到1000万，获得了500亿个赞和224亿次观看次数。
动漫IP还开始留在简短的视频平台上。与Bilibili相比，Kuaishou和Douyin用户对广告和商业货币化更容易宽容，并且具有更丰富的方式，因此他们可以尝试广告，电子商务等。这些简短的视频平台的支持也逐渐成为某些人的大型基地营地。
Kuaishou和Douyin不需要创建另一个简短的视频版本“ B站”。他们只需要连续的2D内容和新用户才能流入。
当然，比利比利不会坚持第二维。实际上，早在2018年推出时，B站的定位实际上已经从“著名的中国视频弹幕网站和ACG氛围社区”变为“中文版本的YouTube”。之后，比利比利开始了一系列试图摆脱困境的尝试，例如最近在Huanxi Media上投资了5.13亿港元的战略投资，并花费了数千万元来签下Feng Timo，这是去年在现场广播行业中排名第一的Feng Timo。
无论如何，围绕2D用户的战斗不会停止。 “互联网产品之间的竞争可以被认为是战场。他们一直在战斗，如果他们停下来，他们可能会失去自己的位置。”高级互联网品牌建筑师Yang Ze说：“ Tiktok，Kuaishou和Xigua视频不会闲着坐在旁边，看着B站越来越多。”
第二维从B站升起
2018年，AHA Entertainment推出了国内漫画“ Assassin Wu Liuqi”，该漫画是在B站B，Tencent Video，Iqiyi，Xigua Video，Douyin和Kuaishou等平台上推出的。经过两个赛季，整个平台上的总观看次数很好，但是该公司发现在比利比利（Bilibili）上，该剧总共产生了39.1万辆弹幕。通过搜索“刺客Wu Liuqi”获得的视频总数为数十万，其中934个视频超过100,000次观看次数为934，93.7％是用户自发生产的。
这种独特的“屏障”文化和创造性的氛围将B站与其他视频社区区分开。
在比利比利（Bilibili）上，无论是“侦探柯南”（Dective Conan）还是罗江教授的“法律阶级”，到处都有弹幕，几乎看不见戏剧中角色的面孔和情节。有人说，在B站，观看视频而不打开弹幕只是流氓。
比利比利的官方网站还特别组织了年度弹幕。在2019年，“ XSWL”成为B站的年度障碍之一。人们很好奇这是“我笑死”还是“ Awei死了”的缩写。这称为互联网观察年轻趋势文化的窗口。人们还熟悉BB的幽灵视频，无论是“我从未见过如此无耻的人”还是“春季的改革吹来的爆炸”，他们都在BB内部和外部都会使这些视频的观点数量超过100万。
弹幕文化和幽灵动物只是外界熟悉B车站的二维文化的捷径。这种文化的核心仍在ACG上。后来，n（新颖）被添加到了这种缩写中。
起初，人们将B站视为A。Atter的副本A。后者成立于2007年，是中国二维文化的最早聚会区。 B站来自A车站，成立于2009年。2018年3月，比利比利在美国的纳斯达克列出了。其目前的市场价值约为152.5亿美元。据媒体报道，它可以在香港第二次列出。
可以说，B站市场价值的每一项提高都会触发人们对二维世界的讨论。 5月，其市场价值短暂超过了长期视频巨头Iqiyi的价值。
B站的传统优势是二维动画的内容。每个季度，B站都必须定期购买新动画，并在“感觉”的旗帜下购买经典的IP，以丰富其内容储备。根据比利比利（Bilibili）的网站，十月的新剧集数量已达到51。
2020年4月，比利比利获得了4亿美元的战略投资。交易完成后，索尼将通过其子公司持有比利比利发行总股票的4.98％。您应该知道，索尼的Aniplex是许多受欢迎的动漫的制作人和出版商，例如“剑术在线”和“ Demon Slayer：Blade”等，并且拥有近100个流行的日本动漫IPS。
照片/《恶魔杀手：刀片》
比利比利（Bilibili）在10年内培养了第二维度的用户思想和市场，使外界看到了“第二维度社区”的潜力并爆发了活力。
比利比利的用户和收入数据仍在增长。根据财务报告，第二季度比利比利的净收入为26.2亿元人民币，同比增长70％。 Bilibili的平均每月活跃用户达到1.716亿，其中1.529亿次移动，分别增加了55％和59％。
游戏是比利比利收入的一半。在今年的第二季度，比利比利的游戏业务收入为12.4亿元人民币，尽管总收入的比例与以前相比有所下降，但仍占48％。当时，“命运/大订单”支持了B站的发布，但手机游戏总是有自己的生命周期。自去年以来，B站的游戏增长一直很弱，B站也在不断增加代理游戏的数量并寻找FGO的继任者，但到目前为止，这仍然是一个问号。
在游戏之外，尽管ACG老用户“为爱产生力量”，但他们未能支持比利比利的收入。 B站的付费会员系统与IQIYI，您和腾讯在收入方面远不相同。由于其混乱的价格系统和各种促销模式，用户还批评了其电子商务会员购买业务的发展。
B Station已在第二维领域投资了五十或六十家公司，还将NetEase Comics带入了收购，但并未成功地建立成熟的孵化动画IP机制。今年受欢迎的“达利庙宇日记”专门在B站播出，但它仍然是轻型媒体的作品。
比利比利（Bilibili）已开始专注于“外出圈子”，并专注于年轻人的更广泛市场。 B站广泛推荐了各种生活，电影和电视以及流行的科学视频，以及从朋友圈中淹没的“下一波浪潮”。要“说唱的新时代”和“风狗男孩的天空”。
“我不再喜欢它了。我觉得它不再是2D。第二版微博更合适。我偶尔看它。”一位用户在Apple App Store的B站上写了他的评论，标题为“ Not That Flains”。
这可能是许多硬核2D用户对B站的感觉。 2020年4月，在B车站爆发了“返回车站”活动。该事件源于比利比利（Bilibili）的“心脏挑战混合攀岩比赛”的发起，但是在比赛开始后，一些UP所有者发现，比赛中的最高竞赛都是质量不佳的明星的视频片段，并被粉丝投票给前排。在比利比利竞赛的评论部分中，用户迅速浏览了数十万条评论进行抗议，其中大多数是4-6级的老用户。 4级用户说，当时，“我对粉丝圈中的票务活动感到厌恶。”
Bilibili的官方网站发布了公告，但根据公告，超过300,000条评论说他们没有购买。车站A利用这种情况发布了一个微博帖子，宣布其回报，并发布了主页横幅“ Welcome Acer Home”。最后，比利比利正式取消了投票人数的选择维度，并指出将清除所有以前的数据。
在采访陈·鲁伊（Chen Rui）时，“晚”问：“据说您是整个互联网上最喜欢的道歉的首席执行官。”当时，陈·鲁（Chen Rui）回答说，这不是道歉，而是一种解释，“与现有的互联网公司相比，我们对用户妥协了很多；但是与用户的要求相比，我们的妥协还不够。”
可以说，在二维用户的增长和心理培养中，比利比利投入了最大的时间和材料成本。它将耐心地向用户解释，甚至董事长都会亲自解释。它最初为社区建立了最严格的会员访问系统；即使在社区设计中，为了使年轻人施加冲动和易怒的年轻人，其设计基于“内容”作为讨论的起点，而不是主持人和用户。
用户心理教育已经成熟，市场发展相对合理，资本已经认识到它，但是“狼”也来了。
Tiktok和Kuaishou加入
Kuaishou始于东北，老挝的文化充满了泥土味。现在，Kuaishou正在努力摆脱泥土标签，并试图吸引现代第一和第二层城市的年轻人的注意。根据Kuaishou Big Data Research Institute发布的“ 2019年Kuaishou内容生态报告”，2019年上半年，Kuaishou 30岁以下的用户比例超过了70％，但平台上一流和二线城市的日常活跃用户仅超过6000万，小于1/3。
在第二维领域，无论是动画还是游戏，核心用户都是1990年代和2000年代出生的一流城市和第二层城市的年轻人，这与Kuaishou的需求非常一致。
2018年对A车站A的收购表明Kuaishou已将赌注放在第二维领域。自Kuaishou于2018年收购A车站A以来，它为B的旧敌人提供了持续的支持和输血，努力帮助站点A并返回到B面对车站B的位置。收购后，Kuaishou花费了将近一年的时间来帮助站点完全解决不稳定的服务器“轰炸站”的问题，并将管理结构调整为货币，并购买货币，并购买了一个货币，并购买了一笔钱，并购买了一部分。根据IMEDIA报告，2019年，A Station A再次成为“ Hard Core 2D”的火炬持有人，在第二维度上占了超过2亿人。
拥有一个车站的Kuaishou也在不断加快其二维社区的建设。目前，第二维是Kuaishou最年轻的垂直类别，并且整个垂直类别覆盖了超过2亿的粉丝。在二维垂直类别中，它涵盖了著名的国内和外国IPS和国内原始IP，以及泛二维内容，例如动画制作，漫画序列化，手工绘制，角色扮演，角色扮演和配音。
Kuaishou的一位内部员工告诉Ran Finance，在早期，Kuaishou的2D垂直社区实际上充满了大量的内容，类似于“ Flash Animation”，这些内容占据了很多交通和消费时间。一年后，Kuaishou不断优化了二维垂直类别的内容结构，支持高质量的原始内容创建者，提供了更多的流量和运营活动，还找到了允许用户感知更多高质量内容以实现“好钱驱动“不良钱”的方法。
根据Kuaishou Data的数据，2019年上半年，Kuaishou平台拥有超过4000万个核心2D活跃用户，近400个动画IPS已经安顿下来，包括众所周知的IPS，例如“ Dog Brother Jack Su”，“ Akan”，“ Akan是Salted Fish”和“ Cat General Bai Yihang”。
在2019年的中国乔伊（Chinajoy）上，来自“第五圈之外”的Kuaishou首次出现在主要的游戏公司，技术公司和动画角色扮演爱好者中。启动的主题是“看到每个维度”。
游戏业务已经是Kuaishou最重要的业务之一。目前，Kuaishou的Game Live Broadcast每月有超过2.2亿个活跃用户，并且游戏简短视频每月有超过3亿个活跃用户。除了与B Station争夺日本卡通版权资源（例如“ LAN女友”）之外，该游戏还将帮助站点巩固其对“ Hard Core 2D社区”的位置，并与B站竞争。 Ran Finance得知Kuaishou现在已将车站A带到了游戏团队。
2019年，Kuaishou启动了“百万游戏创建者支持计划”。今年，Kuaishou宣布将花费50亿元的资金和1000亿元人民币来支持游戏内容创建并创建游戏内容生态系统。 Kuaishou还在扩大游戏主播的资源，并邀请专业团队加入Kuaishou。
2020年9月1日，Kuaishou发布了“发电计划”，并为Kuaishou的原始动画/配音演员/COS和其他2D内容启动了十亿人口支持计划。去年年底，Kuaishou还宣布了计划发布两个主要项目：“ Kuaishou原创动画”和“中国动画支持计划”，并利用30亿次交通来支持10,000个二维创作者，帮助1,000个新帐户成长为高级创作者，最后100个大100万个粉丝级别的粉丝和创建10个高品质的中国动画片，并创建了10个高品质的中国动画店。
在Douyin上，各种年轻内容创作者已经在简短的视频内容中添加了二维元素，并且还创建了大量内容，例如角色扮演视频，角色扮演化妆教学，游戏评论，动漫情节和角色模仿。
Douyin的照片/屏幕截图
Douyin还启动了“轻型漫画计划”，并启动了“ Yuanqi Academy”，并指出它将提供100亿个交通补贴以支持二维内容。许多视频的内容仍然存在于第二维度，但内容更符合Douyin的特征。以Yuanqi Light漫画类“ Yi Shiqi”的冠军学生为例，他的粉丝超过了1,225万，但内容侧重于以更具douyin风格的“ 15秒情感故事”。
无论是动画IP还是游戏资源，Tiktok和Kuaishou以及开发第二维度的其他措施都达到了B站ACG含量的核心。对于一些2D公司和创作者来说，Douyin和Kuaishou的流量更大且相对稀缺的2D内容，其商业前景比B站的商业前景要大得多。
与B站用户中的“下一次”文化相比，Kuaishou和Douyin用户对广告和商业货币化更宽容。在比利比利（Bilibili）上，除了平台包装的品牌广告外，许多动画戏剧很难创建其他收入机会。但是对于Kuaishou和Douyin来说，他们的交通和商业模式基本上已经成熟，因此他们逐渐成为大本营。
诸如“狗兄弟杰克·苏（Jack Su）”之类的动漫IP植根于Kuaishou。 “ Dog Jack Su”的团队规模仅超过20人，这是一个典型的录音室模式，但其创始人透露，该公司已经实现了自行循环利润，主要是基于广告，电子商务等。
Ran Finance注意到，该家庭逐渐放弃了与比利比利二维世界有关的内容。他们创建了一对具有说唱，家庭舞蹈和其他核心内容的小组，但是业务的这一部分逐渐消失，重点已转移到美容业务上。 “美容和化妆品业务是比利比利（Bilibili）上最新，最商业上最有前途的垂直社区。没有理由不这样做。二维业务只有在有商业需求的情况下才会发布一两个时期。”另一方说。
与比利比利（Bilibili）采用的“全面攻击”不同，库阿胡舒（Kuaishou）和杜林（Douyin）更多地是“放错地方的竞争”。他们不需要打败或重新创建“ B站”的简短视频版本。这是不必要的，可能不会成功。 Ran Finance注意到，用户最近报告说，ACG社区的“功能修复”是串行的，并且该功能的最新更新也在两个月前。
一位熟悉2D领域的媒体观察员说，Douyin和Kuaishou的2D开发只是为了扩大内容的丰富性并吸引年轻用户，最终仍在为“用户 +算法投票”服务。 “传统的2D受众相对分组。一旦他们识别一个平台，他们的粘性仍然相对较高。”
但是对于“硬核”二维用户，他们在“次级” Kuaishou Douyin和越来越快的“快速” Bilibili之间感到困惑。
二维世界的时代在这里
二维经济即将到来。无论是Kuaishou，Douyin还是Bilibili，它都不会放松该领域的用户的竞争，这也是因为它们的消费能力不断增长。越来越多的从2D内容得出的业务模型已在更广泛的圈子中达到了大量消费，并扩展到离线。对于受欢迎的人物，盲盒和互联网名人爪机来说，这是正确的。如果我们看一会更长的时间，那么B Station，Douyin和Kuaishou的在线生态系统的广告和电子商务模型将来将完全成熟。他们有充分的理由转向离线并实现在线和离线互动经济体的整合。在这个程度上，第二维度也是他们必须加快发展的渠道。
在一定程度上，杜林，库伊舒和比利比利正在帮助“二维”文化从边际地位到大规模消费的中心。
Ran Finance注意到，在2020年的过去10个月中，受流行病的影响，而大多数其他行业仍在“恢复增长”的背景下，该领域正在经历“反向扩张”。
一家名为“女佣派对大厅”的商店正在北京，上海和其他地方出现。在上海，角色扮演爱好者Cheng Lin与其他人合作，并投入了50万元人民币在上海洪库足球场附近开设一家“女佣棋盘游戏商店”，该体育场预计将于10月底开放。女佣大厅覆盖了300平方米的面积，分为7个房间，其中包括不同的主题，包括棋盘游戏和在线游戏。根据她在迪亚曼（Douban）的“二维居民”小组的招聘职位，需要30名女佣，而女佣的薪水为每天100-500元，佣金为300-1,000元。
通常，这种类型的女佣之家对招聘目标有年龄要求，例如18至25岁。但是郑林没有受到任何限制。她招募的女仆年龄是90年代后的一代，接近30岁。她说，招聘也相对容易。今年，建模行业受到离线展览缩小的影响，这些美丽而善于社交的从业人员正在努力扩大就业机会。
“如果我在三个月内不赚钱，我仍然承受着压力。但是，这很小。”郑林告诉Ran Finance。在上海，大约有三十或四十个女佣商店：“今年他们的业务非常好。”根据她的估计，商店中的平均每人可以通过花费300元来获利。尽管女佣服务费不高，但价格范围为100-300元。但是总的来说，消费者将以高于500元的金额奖励女仆，这是增值收入的主要来源。
也在北京的Wudaokou开设了一个女仆党。一位Kuaishou商店专家花了5,967元来体验它，并发现费用包括10个“姐妹助理教学”费和私人房间费用。 “这非常缓解压力。”专家在视频中说。
“女仆文化”起源于日本动画文化。至于人们担心的“色情边缘球”问题，成林说，通常尊重“女佣”的客户，以及现有的“私人交易”问题。一方面，这是女仆交流的自由边界。另一方面，女佣还将考虑这种“私人交易”的风险。如果工作场景给予足够的奖励，女佣将减少私人交易的可能性。
照片/《女仆咖啡厅
Cheng Lin说：“每当经济处于低迷状态时，这也是人们承受最大压力的时候。人们需要更多的社会陪伴和情感上的舒适。”她认为，这种2D文化内容在人们的精神中也发挥了轻松而舒缓的作用，“就像口红经济的存在一样。”
Shierdong Culture具有著名的IPS IPS，例如“ ChangCaoyan Tuanzi”，并且还根据Animation IP离线扩展其爪机业务。在流行病期间，整个爪机市场都在缩小，有些人宣布撤离，但Shiyi建筑正在反向扩展。他们的主要概念是“ IP + Entertainment”。 12门LLJ夹具机器的高级总监Cao Xu表示，今年，超市和爪机商店增加了5家新商店，共有15家商店，机器数量增加了300多家，总共有近1,000台。在2月和3月，他们还遭受了超过1亿元人民币的损失。但是在七月，他们推出的新玩具直接被“剪裁”并缺货。
Cao Xu说：“根据我们一家商店的统计数据，在国庆日，超市的平均商店持续时间约为1.88小时。连续8天，我们商店中最忠实的用户之一。”在国庆假期期间，在武汉的江南公路行人街上，当地一家超市中有超过20万人流产，爪子机中有11,000人的堕胎达到11,000。
建筑十二的逻辑是“客户将娃娃带走去赚钱，而不是赚钱。”他们甚至将派员工指导客户如何捕获娃娃。 Shierdong Culture COO将其描述为“兴趣获取”行业。
这使人们想起了迪士尼的“米老鼠经济”。 1935年，由沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）开发的米奇老鼠进入了业务领域。当时，美国经济刚刚从“大萧条”中恢复过来，而这片已经出生了13年的卡通形象开始扮演“超级推销员”的角色。 《纽约时报》在那一年写了一份报告，“米奇作为经济学家的出生”说：“企业家和银行家无法克服的困难被小但有力的米奇征服了。”
当时米奇的角色如下：通过认可和授权，它允许$ 200万美元的资产避免破产；一家织造工厂的员工中有三分之一每年生产100万件，必须加班。成千上万的百货商店花了25,000美元，只是为了拥有一个窗户大小的米老鼠摊位。
迪士尼业务发展部总监莱昂·霍亚（Leon Hoya）曾经说过：“许多漫画，包括“狮子王”和“玩具总动员”的衍生物具有衍生品，这些衍生物是迪士尼收入的重要组成部分。对于动画公司而言，理想的模式是，收入的30％来自播放版权所有和票房，有70％来自衍生产品的授权市场的授权。”
从这个意义上讲，第二衍生物市场的发展也间接验证了整个2D行业的“反周期发展”的特征。
*标题图片来自Unsplash。应受访者的要求，Cheng Lin是一个化名。
