日本常叶大学生芹泽瞬参与TikToker挑战赛，激烈竞争背后的不寻常经历

对于日本丰田大学的高级学生Shin Serizawa来说，过去三四个月是一次不寻常的经历。

从2月中旬开始，Serizawa整个月都在一个名为“ Tiktoker Challenge”的活动上度过了整个月。这是由日本Tiktok团队组织的促销活动。从2月16日至3月9日，用户可以在“ Tiktoker Challenge”下以标签“时尚”，“舞蹈”，“ Funse”，“ Funse”，“ Fance”，“ Fance”，“ Fance”和“技术流”的标签发布视频。

每个标签下最受欢迎的简短视频将在3月19日至25日的Shibuya的四个大型广告屏幕上使用。

在其顶峰时，近3,000人经过每分钟最繁忙的十字路口Shibuya。

比赛非常激烈。根据日本媒体报道，截至3月9日，五个标签下的简短视频提交已超过60,000，观看次数已超过3亿。

幸运的是，Serizawa最终以轻微的优势成为了时尚类别中的受欢迎冠军。

Serizawa的外表很漂亮，自从他上大学以来一直决心成为一名艺术家。在Tiktok出现之前，Serizawa坚持每天晚上在日本当地的现场广播平台上进行现场直播。但是，由于日本的市场规模较小以及陈列室的顶级主持人的垄断，大多数时候，他的现场广播室只有数百位观众实时观看。

但是现在，在短短三个月内，他的Tiktok帐户累积了80,000多名粉丝。

六月之后，粉丝的增长仍在上升。据塞里泽瓦（Serizawa）称，截至6月2日，他的粉丝不到70,000，但到6月6日，它在4天内已超过80,000-10,000。这种速度是他从未在陈列室里经历过的东西。

Serizawa说：“我不知道Tik Tok是否做了任何事情，但是从5月开始，我的粉丝增长率确实使我感到恐惧。”

大阪的专家哈马达（Hamada）也是5月进入高速上升频道。在Twitter上，Hamada兴奋地说，在整个5月，他的粉丝从10,000增加到50,000，同时坚持每天发布3个视频。现在，他正计划来东京发展他的艺术家职业。

根据接口新闻记者的报道，到目前为止，Hamada尚未通过拍摄简短视频产生任何商业收入。但是他非常乐观：“我相信，只要我努力拍摄，就会有商业活动或艺术家公司即将上映。”

无意间，日本专家踏上了平台奖金。

在（Toutiao母公司）的许多产品线中，海外版本是唯一在日本真正开放的产品。根据接口新闻记者的报道，海外版本的Tik Tok Tik Tok于2017年8月首次在日本推出。三个月后，它经历了一轮激烈的发射。 11月底，Tik Tok首次在日本App Store列表中排名第一。

但是当时，Tik Tok不能被视为一种现象级产品，该产品于今年2月正式进入了上升期。根据Interface News的不完整统计数据，目前有40多个日本本地计划对Tik Tok进行了集中报告。在4月和5月，它连续两次成为日本应用商店的免费列表。

不久前，Nikkei Shimbun就Shibuya，Harajuku和Ikebukuro的100个少女进行了问卷调查。结果表明，有24个人在手机上下载了Tik Tok，而30人下载了日本本地短视频软件MixChannel。但另一个数据是，Mixchannel于2013年推出，Tik Tok仅登录日本半年。

与中国企业家选择出国的印度和东南亚市场不同，日本很难破解。这不仅是因为这个国家有一种清晰的文化，而且更重要的是，作为一家中国公司，很难开放日本的情况 - 这里的公司不仅是保守的，而且很容易加入团体，而且他们在看中国企业家时也会戴上一些有色眼镜。

在过去的几年中，日本很少有成功的互联网产品的增加，除了某些游戏产品和付款产品。在此背景下，突破性的Tik Tok在这里做出了极为参考。

难以打破冰

Tik Tok的日本办公室隐藏在Shibuya区以南的一栋建筑物中。

该建筑物的6楼是一个共享的办公空间，而Tik Tok目前仅占据了两个小隔间。

“对不起，这个地方有点小。” Tik Tok的日本员工向接口新闻记者道歉。在他们的桌子下，还有各种材料。条件有些困难，但是员工很乐观。有些人还在白皮书上打印了“努力工作，玩得开心，创造历史”一词，并将其粘贴在墙上。

日本员工告诉接口新闻，杜林日本团队在这里总共租了2个办公室，一个坐着3人坐下，另一个坐在4人身上，有7人。这是杜林日本办公室的所有成员。

根据记者的说法，目前，蒂克托克仅在日本设立了办事处，泰国的其他办事处仍在准备中。

金杨（化名）于今年1月来到日本，负责该地区的杜林的整体扩张。他以前的工作是跨境支付平台的营销总监，曾经负责日本的微信工程。包括学习时间，金杨在日本生活了15年。

办公室的其他员工也有居住在中国和日本的经验，日本和中国的占一半。这也是招募海外办公室雇员的野性的主要原则：也就是说，您必须有当地人，甚至中国人都需要拥有当地的生活或出国留学的经验。

与中国类似，蒂克托克（Tiktok）在日本的寒冷推出也是大量在线推出，可以与一些名人专家一起进行合作，并在社交媒体上进行支持。

但是，在发布会的早期阶段，电视台，媒体和艺术家公司的专家资源的媒体公司和艺术家公司在如此新兴的中国产品中并不是很受欢迎。

“大多数时候，他们不会给您机会进行交流，而且他们通常没有时间推荐它。或者在某些情况下您聊天良好，但最终被高级管理人员拒绝。”金杨说。

工作曾经是瓶颈，但金杨认为困难是因为产品本身尚未流行。因此，从今年开始，Tik Tok不仅将其投资预算增加了数亿美元，而且在运营和介绍专家方面变得更加积极。

转折点来自一位名叫Kinoshita Yukina（Yukina kinoshita）的女艺术家的入口。一开始，艺术家根据自己的兴趣完全下载了Tik Tok。在被操作发现后，Tik Tok迅速联系了艺术家的公司。鉴于Kinoshita非常喜欢Tik Tok的产品，尽管该公司有一些疑问，但它终于尊重艺术家的喜好。

Yukina Kinoshita是日本非常受欢迎的女艺术家。她在Twitter上有近400万粉丝。她的条目为Tik Tok带来了很多新鲜的血液。许多公司只知道，由于Kinoshita，Tik Tok可以提供这种合作。当他们看到她使用它时，许多艺术家自发下载了Tik Tok。

这样，星星效果将大量的年轻种子用户带到了Tik Tok，在下载了这些种子用户后，他们很快就会在校园内传播。到今年三月左右，带有Tik Tok Watermarks的视频在社交网络上开始流行。

Hamada告诉Interface Reporter，他发布的每个视频都将在他的Twitter上同步。 Serizawa也是如此，但是Serizawa之前已经在Twitter上获得了一些知名度。因此，Hamada仍处于指示从Tik Tok到Twitter的粉丝的阶段，但是Serizawa已经可以指导两个方向。

随着用户逐渐累积的，公共媒体不再像以前那样关门。在4月和5月，主要电视台以前曾在Tik Tok上转过头，并与Jin Yang进行了计划计划。

5月底，Tik Tok还与Horipro公司进行了合作，这是日本第二大公司的Ishihara Satomi，Kim Young在一月份与他们联系。但是，大型日本公司对艺术家的在线曝光非常保守。为了扭转这些概念，金阳偶尔会访问家庭。每次，他都会带来比上次更好的数据。这样，随着越来越多的公司与Tik Tok合作，Horipro终于同意合作。

金杨认为这是日本的合作习惯，第一罐黄金始终是最难赚钱的。当许多日本人见面时，他们不会问您第一句话中的这种模式是什么，但是会问他们是否与其他日本公司合作。如果没有，他们将很难做出这一决定。 “但是，一旦您与该行业的基准建立了合作伙伴关系，接下来的事情将变得简单。”

可以复制热

尽管Douyin在日本市场上破冰的偶然性是偶然的，但其运营思想通常与中国的思想一致。

一年前，即使是杜林现任总裁张南，也没想到该产品会在一年内发展到这一点。现在，利用杜林（Douyin）出国的机会，团队可以利用海外市场再次验证他们的方法论。

与Kuaishou在韩国出国出国的差异化策略（它几乎根据韩国市场量身定制了产品），所有海外版本的Douyin都只有语言差异。

在这方面，Tsinghua经济与管理学院的院长Yingyi还问BONDENCENANCE首席执行官Zhang Yiming为什么当地没有定制产品？张Yiming的回答是：“该产品是否本地化都没关系。我们的策略是全球化产品并本地化内容。”

为了解释这句话，张Yiming还引用了Windows，Office和Facebook等产品的示例。他认为，这些基于全球的产品都没有专门针对海外市场的定制产品。 “只要内容本地化，产品就是通用的。”

更具体地说，产品级的操作设计和建议算法是底盘，它确定产品可以达到的高度，而本地化操作确定产品可以绘制产品的生长曲线。

这也清楚地反映在杜林。 Douyin的产品模型已在中国进行了验证。它的操作设计和建议机制，包括一些视频分析和面部检测技术，是该产品快速增长的基础。从理论上讲，这些基础设计可以直接在海外复制。

界面新闻随机采访了一些喜欢玩Tik Tok的Twitter上的一些女大学生。其中，一个名叫艾兹（Aizi）的回答的女孩非常典型。她说，YouTube上的视频通常有5-15分钟，并且也有广告，而Tik Tok上的视频仅15秒钟，使其非常适合在休息时间或等待汽车时观看。另一个女孩说Tik Tok也是一个非常好的射击工具。使用Tik Tok拍摄视频并将其上传到INS之后，您通常会得到更多喜欢的人。

其中，前者的答案反映出，简短的视频模型的收成用户的分散时间已成为一般趋势，而后者的答案反映了一个更重要的问题，也就是说，在海外，诸如Facebook和Twitter之类的公司具有更长的历史历史和更粘的用户。如果Tik Tok只是简单地复制产品而不补充更多的社区操作，那么它最终可能会成为一种工具。因此，团队必须加入强大的行动，以刺激用户继续参与社区生态系统的创建。

在这方面，杜林日本团队采用了“全球热产品复制 +本地化转换”的操作方法。

在日本玩Tik Tok的过程中，记者发现，中国一些非常受欢迎的挑战或音乐在日本也很受欢迎。

下图是日本少年，穿着古代中国部长的服装，拍摄了一个“少林梦”录像带。尽管他不了解歌词的含义，但这并不能阻止他对节奏的可爱而有趣的表情和手势舞蹈。最后，该视频很容易获得36,000个赞。

金杨告诉界面新闻记者，尽管他主要负责日本的业务，但其他国家的其他受欢迎的事物将直接与他分享。他认为，许多在中国流行的舞蹈或歌曲可能在其他国家再次流行。但是，在复制时，还必须与当地的日本特征进行一些更改。

“例如，如果日本人比中国人害羞，并且不容易拍摄视频，我们将尽力简化动作并易于模仿。此外，日本人在心理上习惯了一起闲逛，每个人都可以在日本上玩耍的产品可以在日本上流行。我们已经掌握了这种群体的精神，并掌握了一些游戏玩法，可以在一个序列的挑战中吸引一个序列的挑战，可以参与一个序列的人，以便在一个大众的角度上扮演众多的人数。

换句话说，如果张Yiming的策略是使用相同的杯子并持有不同的饮料，那么Douyin Japanese团队将接管其他国家最受欢迎的饮料，并添加一些当地的调味品。尽管这种方法易于使用，但它是有效的，可以通过多个地方的协调有效地降低边际成本。

Facebook会抑制它吗？

与在中国花费大量资金的强大风格不同，杜林的海外版本仍处于燃烧金钱的简单阶段。金杨还说，日本版本的Tiktok从未有任何广告，也没有任何专家签名。 “在此阶段，重点仍在发展市场和培养用户。”

在这方面，一名Bondedance员工告诉Interface News Reporter，当前的海外用户规模仅占公司总用户总量表的20％，但张Yiming希望在三年内使这个数字达到50％。因此，海外地区的商业化必须暂时让用户扩展。

“全球化和简短的视频现在是最重要的重力中心，现在看来这两个方向实际上正在互相实现。Douyin的出现实际上使我们有机会超越海外。”上述员工添加了上述员工。

实际上，Bontedance的全球化策略可以追溯到2015年。当时，Toutiao推出了其海外版本的TopBuzz，这标志着其全球布局的开始。但是，经过两年的发展，Topbuzz在巴西和北美取得了相对较高的市场份额，其他地区的表现也持续了很多。

目前，Douyin的出现给了Toutiao一个机会。毕竟，进入Toutiao为时已晚。现在，它不再需要稳定的增长，而需要膨胀病毒。简短的视频已通过国内环境验证，似乎具有爆炸的潜力。因此，自从今年以来，杜伊因在杜蒂奥（Toutiao）内的战略重要性变得越来越重要。

不久前，Douyin的日常活跃用户已超过1.5亿。根据接口新闻，自全球化于去年8月开始以来，Tik Tok的每月活跃用户现在已达到近1亿。此外，自6月以来，Tik Tok的海外发布一直在扩大。

以日本为例，6月，Tik Tok推出了另一轮联合在线和离线发布。尽管金杨拒绝透露这一轮安置的整体预算，但他说，该公司赋予了他巨大的权利，几乎批准了他报告的很多。另一名兽人的雇员还说，当前的海外杜林预算方法与国内国家的预算方法是一致的，并且不会受到任何特殊限制。

通过这样的“投币”政策和链接策略，五月份，Apple App Store中Douyin和Douyin在海外版本的下载次数达到了4580万次，成为世界上下载最高的iOS应用程序。

但是，如此匆忙的匆忙会持续多长时间？自去年以来，像Facebook和Twitter这样的巨人也注意到了一个互相视频的机会。从长远来看，随着Tik Tok与他们的竞争关系逐渐变得清晰，他们会成为Bytedance的海上道路上的另一个腾腾吗？

更重要的是，海外在线广告市场基本上已经进入了寡头垄断的阶段。 Facebook和Google占据了大部分全球在线流量。在这样的环境中，很难从巨人的嘴里抓住食物。更重要的是，Tik Tok在很大程度上依赖这些旧社交媒体的转移。因此，在短期内，Tik Tok将不可避免地保持与海外巨人的微妙竞争关系。

一个有趣的事实是，无论是在国内外还是在国内外，拜登似乎都在寻找与巨人队的竞争和合作中的空间。 Toutiao破裂了，但这是因为对手没有看到看到信息流的机会。但是这一次，当简短的视频成为趋势时，杜林可以为张杨创造另一个奇迹吗？